Los ingresos de búsqueda de Google en Estados Unidos cayeron más de lo esperado; Coca-Cola lanzó su primer anuncio global desde el brote; y Wu Xiaobo respondió a eventos "de trump" en vivo, el 91issue de Morketing Weekly.

Organiza el acabado del toby Lu.

Los ingresos de búsqueda de Google en Estados Unidos cayeron más de lo esperado como resultado del brote.

Los analistas del banco de inversión Needham esperan que los ingresos del segundo trimestre caigan un 7 por ciento año tras año, más allá de su previsión anterior del 5 por ciento, ya que los ingresos de búsqueda se ralentizan en los Estados Unidos.

En junio, eMarketer, una empresa de investigación de mercado, pronosticó que los ingresos netos de publicidad en búsqueda en los Estados Unidos caerían 7.2 por ciento este año. Los analistas de Needham señalaron que estaban de acuerdo con el menor pronóstico de la compañía para los ingresos de búsqueda en Estados Unidos y dijeron que sus fuentes mostraron que "los ingresos publicitarios internacionales han caído incluso más que en los Estados Unidos".

Analistas de Needham dijeron que la debilidad de Google se debió a "una fuerte disminución en los viajes, el automóvil, el entretenimiento, los medios de comunicación y la publicidad minorista, incluida la publicidad en búsqueda y vídeo".

"Estas categorías de viajes, entretenimiento, medios de comunicación y minoristas (publicidad) seguirán siendo débiles hasta que The New Crown esté adecuadamente controlada, la economía se fortalezca y la demanda de los consumidores repunte".

La gran dependencia de Google de los gastos publicitarios relacionados con los viajes se ha visto muy afectada durante mucho tiempo por los "pedidos de casa" y las restricciones de viaje. Los analistas de Needham agregaron que el aumento del desempleo y la caída del PIB de los Estados Unidos están impulsando una nueva disminución del gasto de los consumidores durante la nueva corona, reduciendo el retorno de la inversión en publicidad y reduciendo los ingresos por publicidad en búsqueda.

Needham espera ahora que los ingresos anuales de Google sean planos o ligeramente inferiores, después de que había previsto un crecimiento de los ingresos a todo año del 2 al 3 por ciento.

Coca-Cola lanzó su primer anuncio mundial después del brote.

A medida que se desarrolla la epidemia mundial, Coca-Cola lanzó recientemente su primera campaña de marketing integrada del año, "Taste Good Better", y lanzó un comercial de 90 segundos, "The Great Meal":

El día en que el mundo se detiene es el día en que encontramos nuestro destino, y después de perdernos, finalmente nos encontramos de nuevo, y finalmente nos damos cuenta de que hay cosas importantes que valen más tiempo. A partir de ahora, no nos quedará nada en el plato, porque hemos aprendido a disfrutar de estos momentos que duran para siempre.

Con el fin de dar a la audiencia la escena más realista, el director de cortometrajes seleccionó a 13 familias en ocho países diferentes para filmar, con una lente realista para grabar la escena de la cena de la gente, ya sea reunión de amigos o reunión familiar, o diferentes costumbres culturales y hábitos alimenticios, Coca-Cola puede integrarse naturalmente en cada mesa, presenciar y transmitir cada momento feliz, para transmitir el tema "tTaste".

Es este brote el que nos hace darnos cuenta de que poder comer con amigos y familiares era algo tan feliz, como decía el texto, cuando el mundo se detuvo, realmente vimos el significado de la compañía.

Wu Xiaobo respondió a la transmisión en vivo "turnover": la confianza en sí mismo me mató, sólo vendió 15 latas de leche en polvo.

Hoy, en respuesta a informes anteriores de los medios de comunicación, Wu Xiaobo transmitió en vivo el "volumen" de la entrega en vivo de bienes, Wu Xiaobo en su mensaje público weChat publicó un largo artículo titulado "Wu Xiaobo: Quince latas" admitió que el rollover en vivo, dijo que era "la confianza me lastimó".

Se reveló que una empresa lechera había vendido sólo 15 latas de leche en polvo de tres segmentos en su propia emisión en directo. En cuanto a la "razón de rotación", Wu Xiaobo usted piensa que se debe principalmente a su propia lógica de rendimiento y selección dos razones.

Wu Xiaobo dijo que para esta transmisión en vivo él mismo hizo una preparación muy detallada. En primer lugar, en el período preparatorio, Wu Xiaobo observó Via, Li Jiaxuan, Luo Yonghao y muchos otros productos netos de cinturón rojo en vivo, pero también contrató expertos para determinar la explicación;

"Turnover" de esta leche en polvo es Wu Xiaobo insistir en edareon, él cree que desde el incidente de la "melamina", la leche en polvo doméstica ha experimentado un trágico ascenso de confianza. Wu Xiaobo dijo que cree que la leche en polvo doméstica se ha vuelto más adecuada para madres y bebés chinos, creen que la leche en polvo doméstica ha estado "fuera de forma".

Pero la leche en polvo vendió sólo quince latas, Wu Xiaobo admitió que su lógica en el fracaso de la transmisión en vivo, "aquí para golpear la cara trescientas veces".

Ayer, un artículo titulado "Rompiendo la burbuja en vivo de la estrella: 900.000 personas vieron menos de 10 transacciones, que está en la "natación desnuda"? El informe se ha convertido en un tema candente de la opinión pública.

Reportado que la actual competencia de carga aérea caliente en vivo, muchas estrellas de color rojo neto con la capacidad de "dopado" grave. El informe menciona la transmisión en vivo de Taobao de Wu Xiaobo el 29 de junio de la "situación de vuelco".

Según los informes, una persona involucrada en Wu Xiaobo estreno en vivo de un jefe de marca dijo que la marca pagó 600.000 yuanes de cuota, el volumen de negocios real de menos de 50.000 yuanes. Al final, la transmisión en vivo tuvo que ser expuesta como una marca y anunciada.

Sin embargo, en el informe no se especificaba si el producto de prórroga era un polvo de leche nacional. En la noche del 9 de julio, Wu Xiaobo emitió una declaración diciendo que el informe era falso y pidió a los medios pertinentes que eliminaran el informe original.

Ari Consulting: Se espera que los ingresos por publicidad en Internet alcancen casi 800 mil millones de yuanes en 2020.

La epidemia trajo un punto de inflexión, la publicidad móvil entró gradualmente en un período de desarrollo estable.

En 2019, el mercado de la publicidad móvil alcanzó los 541.52 mil millones de yuanes, un aumento del 47,8% en el año 100 años, lo que representa el 83,8% del mercado global de publicidad en Internet, manteniendo un alto crecimiento. La tasa de crecimiento general del mercado de la publicidad móvil es mucho mayor que la del mercado de la publicidad en línea. Para 2022, se espera que el mercado de la publicidad móvil de China supere el billón de dólares.

El análisis ari, el rápido crecimiento de la industria del video corto y la aceleración del proceso de comercialización atrajeron la atención de un gran número de anunciantes, el presupuesto a la plataforma de video corto se inclinó significativamente, por lo que para que el crecimiento de la industria de la publicidad móvil trajera nueva vitalidad. El impacto epidémico de 2020, el tráfico se inclinó aún más hacia el lado móvil, los anunciantes con cambio de atención de los usuarios, la publicidad móvil en la cuota de publicidad en red aumentó aún más, la cuota futura de más del 85%. A medida que la proporción de publicidad móvil en la publicidad en línea en general se acerca gradualmente al límite máximo, por lo que con la publicidad general de Internet en un período de desarrollo estable, la tasa de crecimiento de la escala de publicidad móvil también tiende a nivelar. En 2021, la reanudación de los eventos deportivos, se espera que el presupuesto publicitario produzca un pequeño repunte.

La escala de los ingresos por publicidad de los medios de comunicación se inclina aún más hacia la publicidad en línea.

En 2019, los cinco principales ingresos por publicidad de los medios de comunicación de China alcanzaron los 762.81 mil millones de yuanes, de los cuales la proporción de publicidad en línea aumentó aún más, lo que representa los seis principales ingresos totales de publicidad de los medios de comunicación del 84,7% de la escala, hasta 646.43 mil millones de yuanes. La escala de la publicidad fuera de línea, incluida la televisión, radio, periódicos y revistas tristes anuncios, continuó disminuyendo lentamente a 116.38 mil millones de yuanes, afectados por la epidemia, los hábitos de contacto de los residentes y el tiempo más concentrado en los medios de comunicación en línea, por lo que se espera que 2020 ingresos de publicidad fuera de línea se reduzcan aún más, lo que también promueve a los anunciantes a inclinar más presupuestos publicitarios a la línea, se espera que los ingresos de publicidad de la red se acerquen a 800 mil millones de yuanes en 2020.

Una selección de casos de la semana.

 

Hong Kong McDonald's "cascada de pollo frito", puede despertar el apetito de todos ... ¿Es eso cierto?

Mucha gente no debe saber que el 6 de julio es en realidad "Día Internacional del Pollo Frito", muchos restaurantes de comida rápida de muchos países lanzarán diferentes actividades de descuento en este día. McDonald's en Hong Kong también ha tenido unas vacaciones ajetreadas este año, poniendo un conjunto de carteles de pollo frito local de aspecto fresco en las calles de Hong Kong.

La piel crujiente de pollo frito en el cartel se abrió, y el pollo en el interior era tan tierno y jugoso como una cascada. Según el agente creativo DDB, los Hong Kongers prefieren el sabor del jugoso pollo frito al pollo frito crujiente, por lo que el equipo creativo creó el cartel plano con ideas jugosas.

Luo Yonghao dio un discurso a la alta prueba.

El examen de ingreso a la universidad de este año en la atención nacional terminó oficialmente, además de las marcas previas a la prueba enviaron aliento y bendiciones, el examen de la naturaleza no está exento de consejos y consejos, recientemente por transmisión en vivo de nuevo fuera del círculo de Luo Yonghao United Qingbei Network School a los candidatos principales para traer un discurso sincero, es una corriente de muchas sopas de pollo gaokao.

Banco de Comerciantes de China: Dar una vida incierta, más que una verdadera bendición.

Un evento de marketing de la semana.

 

Bloomberg: Byte mejora para evaluar los cambios en la arquitectura corporativa de TikTok, considerando la creación de una sede en el extranjero.

BEIJING La compañía está tratando de reestructurar su negocio en la edición en el extranjero de TikTok para establecer una sede en el extranjero, dijo un portavoz el jueves. TikTok todavía está en las primeras etapas de la construcción de su sede, de acuerdo con personas familiarizadas con el asunto. Anteriormente, la compañía había dicho que las cinco oficinas más grandes estaban en Los Angeles, Nueva York, Londres, Dublín y Mumbai.

Jumbo Engine lanza el índice de creatividades de anuncios que sacude el sonido CEI.

Jumbo Engine publicó oficialmente el índice creativo de publicidad Creative ity CEI (Creative evaluation Index) y el Informe de Observación Creativa de Publicidad Sonora 2019-2020. El índice creativo CEI se divide en dos modelos: adecuado para la publicidad de todo dominio, pero más adecuado para la publicidad de marca para el "índice creativo emocionante", adecuado para el efecto de la publicidad para el "efecto creativoindex." Cuanto mayor sea la puntuación de cada dimensión, más creativo será el vídeo en esta área.

Tencent Live podrá entrar gratis a partir del 20 de julio para lanzar "Blue V Equity"

El 3 de julio, el equipo de transmisión en vivo de Tencent publicó una carta a Tencent Live Merchants and Content Creators, diciendo que comenzaría los canales de admisión gratuita el 20 de julio, y que los usuarios descargarían Tencent Live APP, completaban la autenticación de nombre real y tendrían derechos de transmisión en vivo y la capacidad de los operadores de comercio electrónico para traer mercancías. Al mismo tiempo también lanzado también tienen "derechos azul V", Tencent vivo azul V los usuarios pueden abrir automáticamente pequeño salto de programa con calificación de carga, para lograr desde el punto de vista salto en vivo al propio programa pequeño del comerciante con mercancías, y disfrutar de la plataforma personalizada programa de apoyo de asientos comunes exclusivo.

Lectura relacionada: Tencent Live Open Free Entry, "Blue V Plan" soporta pequeños saltos de programa, exclusivos comerciantes de apoyo de tráfico commons.

Juego principal UP maestro "Director de fábrica Yu" volver a la estación B.

Después de la expiración del contrato de vídeo de sandía, el conocido círculo de juegos de vídeo UP maestro "Director de fábrica Yu" ahora ha regresado a la estación B. A partir del 1 de julio, "Director" y la estación B alcanzaron un contrato completo, la cooperación exclusiva, después de todo el vídeo, el contenido en vivo será exclusivo en la actualización de The B Station. La última acción es, estación B nueva línea "100 UP principal temporada de polvo favorito" actividades, el director será uno de los 100 mejores UP, interacción en vivo abierta con los fans. La estación B confirmó la noticia a 36.

Pescado: En junio, se absovieron 4.099 de seis tipos de cuentas de marketing maliciosa.

Según el pescado, desde marzo, la plataforma de transmisión en vivo de peces para tres vulgares, rumores, violación de falsificación, partido de título y otras seis categorías de cuentas de marketing maliciosos para comprobar, la cuenta problema a tratar. En junio, la limpieza acumulativa de la cuenta problemática 4099, de la cual 3200 categoría vulgar de bajo nivel, la clase de partido titular 861, clase 20 de rumores, infracción de la clase 18 falsificada.

La nueva función de privacidad de iOS 14 de Apple se ha opuesto a 16 asociaciones publicitarias europeas.

Medios extranjeros informaron que 16 asociaciones publicitarias acusaron a Apple de no cumplir con un sistema de la industria publicitaria basada en Europa para la nueva función de privacidad para iOS 14, que requiere el consentimiento adicional del usuario antes de rastrear el comportamiento del usuario. Apple ha dado a conocer recientemente nuevas características de privacidad para iOS 14 que requieren que la aplicación muestre una ventana emergente para el consentimiento del usuario antes de habilitar una forma de seguimiento que normalmente requiere una visualización de anuncio personalizada.

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La nueva función de privacidad de iOS de Apple se ha opuesto a 16 asociaciones publicitarias europeas.

Ali 1688 liberó a las empresas de comercio exterior "ventas nacionales digitales" 5 medidas.

La plataforma mayorista 1688 de Alibaba anunció que la introducción de 1688 empresas de comercio exterior "ventas internas digitales" 5 medidas, serán big data, operaciones, finanzas, circulación y educación cinco aspectos de las empresas de comercio exterior. Específicamente, las fábricas de comercio exterior pueden obtener los 60 mil millones de "0 período de cuenta" proporcionado por 1688 del monto de retorno rápido y 9 mil millones de préstamos a bajo interés, para resolver los problemas de flujo de efectivo y cadena de capital, y mediante la adición de la entrada a nivel de plataforma "zona de comercio exterior", el uso de big data que permite la investigación y la producción de desarrollo, para las fábricas de comercio exterior para crear una solución logística de enlace completo y otras iniciativas.

WeChat pequeño programa apoyará para compartir con el círculo de amigos.

En la mañana del 7 de julio, un pequeño empresario del programa confirmó que WeChat apoyará el intercambio al círculo de amigos, una operación que soporta la versión de Android de WeChat, y iOS se implementará en actualizaciones posteriores. Actualmente, el minitexto de iOS weChat solo admite las funciones "Enviar a conversación" y "Añadir a mi widget".

B estación oficialmente sitio web oficial de marketing en línea.

El 6 de julio, el número público de The Beep Commercial Advertising anunció que el sitio web oficial de marketing de la estación B fue lanzado oficialmente. El sitio web proporciona productos de marketing de marca, efectos y contenidos, y enumera el caso de marketing exitoso de B-station para la referencia de usuarios, y los usuarios pueden hacer una cita para consultores de marketing rellenando la empresa y la información personal en el sitio web oficial.

Lanzamiento del programa "Light Up Dreams" de McDonald's.

El marketing transfronterizo es cada vez más popular. El 2 de julio, McDonald's and China's Moon Exploration Anunció conjuntamente el lanzamiento del programa "Light Up Dreams" de 2020, como evento anual de McDonald's, este "Sueño ligero" estará con la exploración lunar de China, pintando como portador, para que todos los niños chinos comunes y corrientes tengan la oportunidad de participar en el proyecto "China Moon Exploration".

Hengan Group y Alibaba Cloud cooperación estratégica, para abrir un nuevo enlace en la industria del marketing digital.

Heng an Group y Alibaba Cloud alcanzaron una cooperación estratégica, las dos partes se basarán en la tecnología digital de Alibaba Cloud, e integrarán al Grupo Alibaba en el nuevo retail, marketing, pago, cadena de suministro y otras ventajas, para crear una plataforma de datos, abrir un nuevo eslabón en la era digital de los vínculos de marketing de la industria de rápido consumo.

El beneficio trimestral de la empresa matriz Uniqlo se desploma un 43%

En los tres primeros trimestres de 2020, los ingresos consolidados totales de la venta rápida ascendieron a aproximadamente 1.5449 billones de yenes, un 15,2% menos del año a año. El beneficio total de explotación consolidada fue de 132.300 millones de yenes, un 46,6% menos del año a año. El beneficio trimestral del propietario-ocupante de la empresa matriz fue de 90.600 millones de Y9, un 42,9 por ciento menos que un año antes. Entre las divisiones de negocio, las ganancias acumuladas de Overseas Uniqlo fueron de 673.500 millones de yenes, un 17,9% anual, y el beneficio operativo fue de 51.800 millones de yenes, un 58,5% menos. Las ganancias acumuladas de Uniqlo en Japón fueron de 598.800 millones de yenes, un 14,6% más allá, mientras que el beneficio operativo fue de 79.1 mil millones de yenes, un 18,1% menos

FILA anuncia a Cai Xukun como su portavoz.

La marca de deportes de alta gama FILA de Atta Sports anunció hoy a la estrella Cai Xukun como portavoz, diciendo que Cai Xukun-yong para seguir adelante, cumplir con la auto-actitud interior y la estética única de FILA muy en forma, el futuro será una cooperación más profunda entre las dos partes. Según el seguimiento de los boletines de negocios de moda, el puesto relevante publicado en sólo 40 minutos ha cosechado casi 300.000 comentarios retweeted y likes, el tema "FILA portavoz Cai Xukun" ha alcanzado el volumen de lectura de 12,45 millones.

Levi planea recortar 700 empleos para ahorrar $100 millones.

Levi's, una marca veterana de denim en los Estados Unidos, anunció recientemente planes para recortar el 15 por ciento de su fuerza laboral, o unas 700 personas. Se espera que los despidos ahorren a la compañía $100 millones en gastos. Las ventas del segundo trimestre de la compañía cayeron 62 por ciento como resultado del brote.

Via unió fuerzas con Hard Candy Girl 303 entrega en vivo, ventas de alrededor de 380 millones.

En la noche del 8 de julio, la presentadora de Taobao Via unió fuerzas con la chica de caramelo duro 303 para celebrar el "Via Snack Festival", según el número de ustedes, un total de 74 productos en la línea del festival de la merienda, el mismo día de ventas de alrededor de 781,8 millones de piezas, ventas en vivo de alrededor de 380 millones. Esa noche, el presentador de Taobao Li Jiaxuan también celebró el "festival de todas las niñas y 7 bocadillos", un total de 59 productos en juego, el mismo día ventas de alrededor de 6.702 millones de piezas, ventas en vivo de alrededor de 330 millones.

Xiao Hongbook y los lechones alcanzaron una cooperación estratégica.

Se informa que el 10 de julio, Xiaohong Book y la plataforma especial de reserva de casa pigletannounced para alcanzar la cooperación estratégica, los lechones han abierto la entrada de reserva de la casa de reserva de libro rojo, abrió un enlace directo, el primer lote tiene más de 300 casas en el pequeño libro rojo. Según el pequeño libro rojo oficial, el futuro tendrá más de 2000 marcas boutique en casa en el pequeño libro rojo. Anteriormente, XiaoHong Book ha estado con el sistema de gestión de apartamentos residenciales pedidos llegaron a una cooperación.

Taobao Special Edition lanza el primer "1 Yuan Direct Purchase Festival"

Se informa que la edición especial de Taobao el 10 de julio anunció que la plataforma unida de 1,2 millones de empresas industriales para lanzar la historia del comercio electrónico en la historia del primer "festival de compras de 1 yuan". Taobao edición especial introducida, Taobao edición especial será un millón de bienes un festival de compras de yuanes normal, todos los viernes en línea, 70% de los productos en la zona se suministran directamente a la producción de fábricas de comercio exterior en el extranjero, la misma calidad está muy por debajo del precio de las grandes marcas.

Más de 4.000 marcas extranjeras duplicaron año tras año, y marcas minoristas en el extranjero como Everlane aprovecharon Tmall International para regresar.

En el primer semestre de este año, las marcas extranjeras aceleraron su presencia en Tmall International. Los datos muestran que de enero a mayo, Tmall International introdujo un crecimiento de las nuevas marcas del 64% anual, del período 618, las transacciones de marcas en el extranjero aumentaron en un 43% años, más de 4000 marcas extranjeras se duplicaron año tras año.

Hi Tea Eat Melon Company 2.0 te invita a "Grab New Melons"

Hola té 8 en la estación B lanzó un mágico "bebida melón MV" para multi-carne rose melón, rosa y mango estos dos nuevos calentamientos, y el nuevo producto del melón principal como el protagonista principal, abrir el extraño modo de "auto-venta alarde de alarde". Durante el mismo período, hay un número limitado de 100.000 pueden "beber melón" tarjetas de melón a las 2 pm, cuatro de la tarde para robar, con ganas de comer masas de melón para dividir.

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